LEZIONI CORSO DI "LABORATORIO DI STRATEGIE E CREATIVITA' PUBBLICITARIE"
Esami a distanza
Istruzioni che possono ancora essere modificate: vedi file
COME STUDIARE? Come prima mossa scaricate il programma del corso (il file qui sotto). Sarà molto utile leggerlo (foglio programma) . In fondo a questa pagina c'è una legenda per spiegare come muoversi in questo foglio di excel: programma. 
Per gli studenti degli ultimi quattro anni il programma non è cambiato.
Per gli studenti non frequentanti, che non avessero mai dato esami di marketing e volessero comunque approcciare il mio corso, consiglio di telefonarmi al 3355648232 per indirizzarli su come superare questa lacuna. Uno per uno, secondo obiettivi e opportunità, per non massificare la risposta. In prima battuta (la risposta massificata): se avete tempo frequentate le lezioni di marketing prima di interessarvi al mio esame. |
Metto a disposizione anche i file originali in Power Point per chi volesse mantenere l'animazione. Evidentemente mancano filmati e suoni.
Gli studenti impossibilitati a frequentare potranno scaricare i video delle lezioni on line cliccando il pulsante verde. N.B. sottolineo che l'esame si chiama "Laboratorio di..." quindi è importante la presenza. Accedere solo attraverso lo studio dei testi richiede uno sforzo tre volte maggiore. Si può fare ma non vi conviene. | ||||
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Studenti lavoratori non esitate a chiamarmi per chiarimenti o consigli inerenti il lavoro attuale o prospettico: 3355648232
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Qui sotto presentazione del corso in video.
Clicca per accedere a youtube
La lezione è divisa in due file perché supera le 6 ore e 20. Dopo la 2° ora del 2° file non è più materia d’esame ma approfondimento di marketing (quota trattanti) con esempi reali e MKTG strategico. Qui sotto il brief di un esercizio.
La lezione "3bis" è solo per approfondimenti. Raccomandata unicamente a chi non avesse frequentato. In aula sono stati fatti parecchi esercizi di strategia. Questa lezione compensa l'apporto didattico per i non frequentanti.
Più oltre la lezione 3.ter è sulla marca e la 3.quater sulla riduzione di tutte le considerazioni fatte in mappe. Non sono obbligatorie per l'esame ma essenziali per una carriera in pubblòicità in agenzie di primo livello.
La lezione "PALESTRA DI MARKETING" è facoltativa. Serve unicamente a chi non avesse già dato l'esame di marketing.
Comprende anche "Disegnare mappe strategiche" che trovate separatamente. Non c'è video perché buona parte è già svolto alla fine del Video lezione 3.
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Per fare esercizio allego 2 file di Sinottica
A titolo di solo approfondimento, non per l'esame, allego una lezione sulla "memoria" in pubblicità e due considerazioni sui socia e su internet..
N.B. Non in programma d'esame ma per chi, al momento dell'esame, non avesse frequentato corsi su questi temi oggi fondamentali per il lavoro nel marketing e in comunicazione.
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Metto a disposizione le pagine del libro per l'esame
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| libro_strategiecomunicazione.pdf |
Si tratta dell'intero libro. Le parti per l'esame sono invece a destra.
Riprendono le lezioni obbligatorie per l'esame.
| _1_pag_39_-_50_premessa.pdf |
| _234_pag_65-140_persuasione_acquisto_fasi_della_comunicazione.pdf |
| _5.6.7_pag.145_-_219_la_marca.pdf |
| _8_pag_221-279_strategia.pdf |
| _9_pag_283_-341_strumenti_della_strategia.pdf |
| _11strategia_dei_mezzi_acquisto_mezzi_listini_e_contratti.pdf |
| _12_valutazione_delle_risorse_ottimali.pdf |
| _12_approfondimenti_valutazione_delle_risorse_ottimali_solo_lettura.pdf |
| _13_il_teorema_internet.pdf |
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Letture facoltative , i file del programma d'esame riprendono più in basso.
Per un breve tratto, riporto lezioni facoltative nell'area marketing e organizzazione aziendale che mostrano il legame fra le cose apprese in comunicazione e la gestione marketing in azienda. NON SERVONO PER L'ESAME ma per la vostra formazione professionale. Ripeto, i lucidi per l'esame riprendono più in basso con la Teoria dei Colori: Lezione 7 copertina bianca con il riquadro arancione, poi lezione 5, 6, 8 è 9 di taglio sempre estetico (il lavoro dell'art director).
Area below the line
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Il file sopra fa da esercitazione pratica. Mostra l'iter speculativo di creatività e mestiere per trovare un marchio.
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Brand Marketing Strategyè il documento che ogni azienda marketing oriented produce ogni anno.
Nelle multinazionali l'approvazione di questi piani richiede tempo che bisogna conoscere perché condiziona il momento del brief e il periodo dis= ponibile per lo studio della pubblicità. 
Questo file contiene, rispetto al precedente, specifiche e approfonimento di ogni componente del documento. Dura 6 ore
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La marca.
Brand Marketing Strategy (BMS)
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Lezione facoltativa ma di grande importanza per la formazione professionale
I file con i capitoli utili all'esame proseguono sotto con la teoria dei colori (prima però troverete ancora stimoli e approfondimenti utili per scegliere la tesi).
Questi file sono tutti collegati al primo: 0_eg_bma.ppt. Spesso scaricando si perdono i collegamenti e bisogna farlo mannualmente.
Potete scaricare il file in edizione lunga dove tutti i componenti sono nel medesimo file. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lezione su power point.
Testo del libro.
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Lettura facoltativa per specifici interessi di tesi sempre nell'area strategica.
N.B. Lo stesso testo può essere in circolazione con il titolo: Il marketing dei voti o La fabbrica dei voti.
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Terminata l'area strategica riprendiamo i capitoli del laboratorio:
"Strategie di comunicazione pubblicitarie e creatività".
Qui di seguito la parte legata all'estetica (semiotica) e al lavoro creativo.
Teoria dei colori è un capitolo obbligatorio mentre storia dei colori non lo è.
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PALETTE COLORI:
File (schiacciando il bottone sotto) per l'utilizzo professionale non per la preparazione all'esame. |
UDCUBE
Strumento per avere da un soft le più adatte scelte cromatiche. Scaricare file dal bottone sotto. |
STORIA DEI COLORI
Lettura con finalità di inquadrare i colori nell'area sociologica non in quella estetica. Può essere stimolo per tesi. Trovate i file da scaricare nella pagina: CONFERENZE N.B. non è propedeutico all'esame. e' solo per cultura personale e per la bellezza estetica delle immagini. |
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Area Estetica
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Potete scaricare il video della lezione.
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Potete scaricare il video della lezione.
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Potete scaricare il video della lezione.
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Questo capitolo da quest'anno non è obbligatorio. Per questo non c'è video lezione.
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Sotto video della lezione sulle figure retoriche.
Nella 2° parte di questo video (riposto su Youtube) per motivi di royalties, sulla Scrittura divertente non ci sono esempi. Li trovate invece qui sotto divisi in tre video su Vimeo (la divisione è per esigenze di Vimeo)
Sotto video della lezione sulla scrittura poetica con esempi.
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Bene , qui finiscono le lezioni da scaricare per l'esame.
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Facoltativo. Corso di scrittura creativa. In pdf , in Power Point (in due file per esignze del sito) e in filmato della lezione (mp4).
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Lezione facoltativa; è però propedeutica ai colloqui di lavoro.
Consiglio almeno di vedere il filmato (cliccare qui sotto). Lezione facoltativa; è però utile anche nlle prime relazioni col mondo del lavoro
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N.B. Alla fine del mio corso organizzo del tempo extra per farvi fare dei finti colloqui di lavoro da un direttore del personale. Serviranno ad apprendere come gestirli e come adattare il C.V. e le vostre argomentazioni all'azienda dove vi presentate. Avrete 30' una volta appresa l'azienda per organizzarvi.
Per me è più importante delle lezioni che svolgo. Imparerete anche a scrivere il C.V. Prima di presentarvi vedete il filmato sopra sulla comunicazione non verbale.
Per me è più importante delle lezioni che svolgo. Imparerete anche a scrivere il C.V. Prima di presentarvi vedete il filmato sopra sulla comunicazione non verbale.
Da qui in poi solo eventuali letture (e stimoli per la tesi).
Caso Absolut Vodka
| re_2004_06_il_caso_absolut_vodka.pdf |
| adv_re_lezione_05_target_3sc_sinottica.ppt |
Area storia delle agenzie di pubblicità
| adp_storia_della_pubblicit.ppt |
Area target specifici
| re_2004_16_bambini_e_giovani_un_target_ricco.ppt |
| re_2004_15_lusso_e_immagine.ppt |
| re_2004_17_anziani_un_target_in_espansione.ppt |
| adv_re_lezione_23._la_caduta_della_memoria_pubblicitaria.ppt |
Area UTILITIES
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Modelli semplificati per generare trend annui e relative estrapolazioni coeff. R.
N.B. Ricordatevi che per la tesi nessuno vi chiede in quanto tempo avete fatto un grafico e se vi hanno aiutato ma sul lavoro, se non sarete veloci e brillanti in queste manifestazioni, vi scacceranno. Questo è solo un aiuto provvisorio.
Modello semplificato per calcolare la numerosità di un campione.
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Format word per un documento tipo tesi.
Generatore di grafici e generatori di estrapolatori utili alla tesi
Capitoli nidificati (in numero di tre) con foglio stile già predisposto. Word 2000 (e più recenti).
| tesi_capitoli_nidificati_a_3.doc |
Screen Recorder.
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Passo un programmino gratuito per PC
https://www.zdsoft.com/downloads/ e un tutorial x settaggio.
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Istruzioni per realizzarsi un sito graruito con Weebly.
| come_utilizzare_weebly_per_fare_siti.ppt |
Come utilizzare il file di excel del programma (scaricabile nelle prime righe).
In basso al file trovate alte pagine oltre a programma.
C'è il calendario delle lezioni.
Poi successivamente le altre pagine (Lezione 1, lezione 2,...) portano la copertina dei vari capitoli.
Sono utili perché lì potrete leggere le possibili domande d'esame (serviranno per valutare la vostra
preparazazione).
C'è il calendario delle lezioni.
Poi successivamente le altre pagine (Lezione 1, lezione 2,...) portano la copertina dei vari capitoli.
Sono utili perché lì potrete leggere le possibili domande d'esame (serviranno per valutare la vostra
preparazazione).